By kampania zapadła w pamięć, wywołano – wzorem najlepszych w tej dziedzinie na świecie - mini-skandal.

Przesadzasz, samą kampanię pewnie zaprojektowana na długo przez kwietniem. PS. dalej masz czarno-białą świnkę w stopce.

Zgadzam się ze wszystkim do momentu, w którym podejmujesz temat kampani piwowarskiej. Niewątpliwie tragedia 10. kwietnia odmieniła Cię w jakiś sposób, ale w tym przypadku mam wrażenie, kolego Piechula, że starasz się być "świętszy od papieża" :-).
Cytat:

• Chcieliśmy się upewnić, czy wszystko będzie w porządku - tłumaczy Paweł Kwiatkowski, rzecznik prasowy Kampanii Piwowarskiej. - Zamówiliśmy badania u renomowanej firmy sondażowej, która miała zbadać, czy zwolennikom PiS hasło "zimny Lech" będzie się źle kojarzyło i obrażało ich uczucia. - Okazało się, że nie - dodaje Kwiatkowski. Jego zdaniem ktoś, komu hasło kojarzy się ze zmarłym prezydentem, należy do osób "wyjątkowych", bo nawet gorący zwolennicy braci Kaczyńskich nie mieli nic przeciwko "zimnemu Lechowi".

Pozdrawiam serdecznie :)

Gdzie w Krakowie mozna lepiej promowac marke jak nie tam, gdzie najwiecej ludzi / turystow? Wawel jest miejscem niejako optymalnym, a, ze ktos wpadl na slaby pomysl pochowania tam L.K. a teraz mierzac innych swoja miara sadzi, ze reklama piwa pije do tego faktu, jest imo zwyklym prostactwem.

Tego nie kwestionuję. Ale wywieszenie megaboardu przy Wawelu to już zupełnie inna sprawa.

Też pewnie nie mają za dużego wyboru. A w ogóle po co Kaczyński leży na Wawelu? Obok Piłsudskiego? Spokojnie, to pytanie retoryczne.

Z prawie całym wpisem i oceną Lecha zgadzam się w zupełności, ale gdy bierzesz się za filozofowanie nt. marketingu, wychodzi to... różnie :)

Współcześnie tym dość uporządkowanym światem handlu wstrząsnęła jednak nowa dziedzina wiedzy – marketing.

Za jego sprawą wszystko przestało być jasne. Jakość produktów zeszła na drugi, jeśli nie trzeci lub czwarty plan. Prym zaczął wieźć wizerunek. Marka.

Msz adidas i inne takie strzelają sobie w stopę, ale nie dowodzi to nijak słuszności Twojego wywodu. Z pewnością chodzenie na łatwiznę nie zemści się za miesiąc czy dwa, ale długofalowo stracą one w ten sposób pretekst do utrzymywania cen na takim poziomie, wystarczy tylko, że pojawi się konkurent z podobną strategią rynkową. Na rynku odzieżowym to już się dzieje - jeszcze niedawno było tam kilka marek z wyższej półki, niedawno doszlusowała choćby Zara, a i pewnie kilka innych firm też by się znalazło. Gdyby budować markę na czymś trwalszym, np. jakości, konkurencji byłoby duuużo trudniej.

Formalizując - jeśli markę opieramy tylko na logotypie, taka strategia ma bardzo krótkie nóżki. Albo inaczej: różne segmenty, różne strategie. Jedni zarządzają marką globalną i stawiają na szeroki rynek, ryzykując konieczność ciągłych nakładów na samo utrzymanie znajomości marki, inni wchodzą w nisze, budując markę na jakości samego produktu czy cechach stowarzyszonych. Gdy Harley - Davidson tnąc koszty przeniósł produkcję części na Wschód paręnaście lat temu, oburzenie klientów na profanację "amerykańskiego motocykla" tak mocno przełożyło się na spadek sprzedaży, że ów musiał się szybciutko wycofać ze swoich planów.

Co kraj, to obyczaj. Ale pisanie, że "marka zwycięża kosztem jakości", to nieuprawniona generalizacja.

Wracając do Lecha... jeden pieron wie, na ile była to chęć zaszokowania, a na ile "ręka rękę myje", choć zauważyć należy, że akcja był ponoć wcześniej zaplanowana [hmmm]. Miałem gdzieś artykuł o sygnatariuszach medialnej koalicji przeciw Kaczyńskiemu, do której weszło zdaje się jakieś ciało mające coś wspólnego z etyką i reklamą, ale mi się gdzieś zawieruszył.

Powinni całkowicie zakazać piwa Lech, albo kazać zmienić nazwę, albo najlepiej procent od sprzedaży dać na budowę mauzoleum im. Św L. K. i jego żony Maryi.

Przecież to jakaś paranoja. Na hotelu forum, na który jest piękny widok z Wawelu bardzo często widniały reklamy piw (popatrz np. tu: http://pl.wikipedia.org/wiki/Forum%28sie%C4%87hoteli%29). A hasło reklamowe "zimny Lech" jest świetne krótkie i na temat.

Ale oczywiście musi znaleźć się garstka pyskaczy, którym przeszkadza, bo przecież św. Lech zginął w zamachu śmiercią męczeńską, więc jak można takie reklamy?

Mam wrażenie, że takim osobom nie zależy na uczczeniu pamięci prezydenta, a jedynie na zrobieniu wokół niego afery- tak jak te babcie kościółkowe, które na mszy są po to, żeby obgadać każdego jak przyszedł ubrany, z kim, o której itp.- ważne, żeby było na co ponarzekać.

Jeśli reklama Lecha byłaby skierowana w stronę aluzji do prezydenta (a NIE była, bo hasło jest starsze niż zbrodnia katyńska vol. 2), to mimo wszystko ludziom na poziomie nie powinna zajmować uwagi (bo to tak, jakby obrażać się na media markt o nazywanie klientów innych sieci idiotami). A skoro kogoś boli, to znaczy, że właśnie JEMU SAMEMU ta reklama tak a nie inaczej się kojarzy.

Głodnemu chleb na myśli?

P.S. chyba, że to Kompania Piwowarska wraz z Tuskiem zamach zaplanowali, żeby żydogejomasoneria zarobiła na Prawdziwych Polakach Patryjotach (błąd zamierzony) któzy nie zauważyli tegoż niegodnego ataku na Naszego Wodza!
Skoro już kręcimy teorie spiskowe...

http://www.rp.pl/artykul/2,516996_Producent_piwa_zdejmuje__Zimnego_Lecha__.html

A tak swoją drogą, oprócz bojkotu Lecha ze strony fanatyków PiS, powstał również bojkot tej firmy, przez pewnych antyfanów PiSu, którzy chcą w ten sposób wyrazić swój sprzeciw przeciwko firmie, która korzy się przed tą partią.